La marque Artful Dodger est bien placée pour être l'alternative à tout ce qui existe actuellement sur le marché et attire donc un public masculin qui est prédisposé à être non traditionnel. Tout comme le caractère, la marque va à l'encontre du mouvement et est constamment en train de se réinventer. The Artful Dodger est riche en histoire comme le fameux voyou du 18ème siècle qui rejette la société moderne et trouve un moyen d'atteindre la richesse. La marque est une adaptation moderne de cette énergie.
Un peu le même genre que Ed Hardy non?? Pas pire mais peut-être un peu ''too much''...
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